برندبوک چیست؟ یک مارک تجاری ، که استراتژی یا راهنمای سبک نیز نامیده می شود ، مجموعه ای از قوانین است که نحوه عملکرد نام تجاری شما ، اجزای اصلی آن و اهداف اصلی آن را شرح می دهد. نشانک ها بر همه تعاملات و پویایی بازاریابی و همه محصولات یا خدمات تأثیر می گذارند. برندهای تجاری مانند استراتژی های استراتژیک عمل می کنند و همه جنبه های نام تجاری شما را پوشش می دهند. با ما همراه باشید ، در این مقاله هر آنچه را که باید در مورد مارک بوک بدانید ، یاد خواهید گرفت: از نیاز به ایجاد یک مارک تجاری و کاربردهای آن تا ویژگی های یک مارک تجاری و بهترین نمونه های آن و….
به طور کلی ، نشانک ها اهداف زیر را برآورده می کنند:
- موقعیت برند خود را ارتقا دهید ؛
- هماهنگی و جهت کارکنان خود را حفظ کنید ؛
- آنها نام تجاری شما را با استراتژی تجاری شما هماهنگ کرده و موقعیت آن را عمیق تر می کنند.
چرا همه برند‌ها به برندبوک نیاز دارند؟
اگر یک تجارت کوچک دارید ، ممکن است فکر کنید که نام تجاری کتاب آنقدرها هم مهم نیست. اما همه برندگان برای اطمینان از یکپارچگی عناصر بصری خود به راهنمای سبک نیاز دارند.
فرض کنید شما تنها طراح شرکت خود هستید و تمام عناصر بصری شرکت مانند لوگو ، وب سایت ، کارت های تبلیغاتی و سایر موارد بصری را طراحی می کنید. شما قطعا تمام عناصر و قوانین را با گوشت و پوست خود لمس خواهید کرد. حال فرض کنید ، پس از چند سال ، طراح دیگری به شرکت اضافه می شود تا بخشی از بار کاری شما را حمل کند. به این ترتیب ، شما مسئول آموزش کارمند جدید هستید و باید تمام جزئیات بصری مارک را به خاطر بسپارید. البته ، اگر یک مارک تجاری دارید ، می توانید به راحتی آن را به یک طراح جدید بسپارید. این کتاب مارک شامل همه چیزهایی است که او باید بداند: رنگ ، اندازه و مکان لوگو ، فونت ها و موارد دیگر.
یا فرض کنید شما یک فریلنسر هستید و با مشتریان مختلف کار می کنید. در این صورت ، randook بهترین راه برای از سرگیری کاری است که چند ماه پیش انجام داده اید. اگر یک مارک تجاری دارید ، دیگر نیازی نیست که تعداد زیادی فایل قدیمی را ورق بزنید تا رنگ یا فونت خاصی را پیدا کنید. به راحتی می توانید کتاب برند خود را باز کرده و در عرض چند ثانیه تمام اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورید.
randook با ساده سازی و ادغام فعالیتهای همه شرکت ها به آنها کمک می کند. ایجاد یک نام تجاری ، در حالی که روی پروژه های خاصی کار می کنید ، از شما وقت نمی گیرد ، بلکه برعکس ، از اتلاف وقت شما جلوگیری می کند.
برندبوک باید چقدر مفصل باشد؟
نشانک ها در اندازه های مختلف وجود دارند: از یک صفحه تا ده ها صفحه. میزان محتوای مارک دار به پیچیدگی کسب و کار ، تعداد عناصر بصری و موارد بازاریابی محصول بستگی دارد.
به عنوان مثال ، یک وب سایت ساده با طراحی لوگو ، تایپوگرافی و رنگهای خاص بدون موارد خارج از وب سایت می تواند دارای یک نام تجاری کتاب باشد. در مقابل ، یک شرکت بزرگ با بخش ها و رسانه های بازاریابی یا تبلیغات گسترده ممکن است به یک کتاب تجاری ضخیم نیاز داشته باشد که در همه موارد راهنمای عمل باشد. به طور کلی ، کتاب مارک شما نباید بیش از حد مفصل باشد ، اما محتوای آن باید به اندازه کافی غنی باشد تا همه اطلاعات مهم در مورد ظاهر بصری نام تجاری شما را به دیگران منتقل کند.
مهمترین عناصر برندبوک
محتویات نام تجاری از صنعتی به صنعت دیگر و از یک شرکت کوچک به شرکت بزرگ متفاوت است. مهمترین و رایج ترین عناصر کتابهای کتاب عبارتند از:
۱. معرفی برند
این بخش داستان نام تجاری شما و تاریخچه تغییرات هویت بصری را بیان می کند. بدون این بخش ، بدون اطلاع از سابقه و موقعیت فعلی شما ، درک مقصد شما برای کارکنان جدید و حتی قدیمی دشوار خواهد بود.
۲. راهنمای لوگو
لوگو مهمترین قسمت هویت بصری برند است و امضای شرکت است. البته ، اگر راهنمای مناسبی در دسترس نباشد ، لوگوها را می توان به اشتباه کشیده یا تغییر اندازه داد! اکثر شرکت ها دارای چندین لوگوی مختلف هستند که از هر یک در مکان خاصی استفاده می کنند: لوگوهای رنگی یا سیاه و سفید ، برای وب سایت ، برای چاپ ، برچسب ها ، عمودی یا افقی. بدون نشانکی که به وضوح رنگ ، اندازه و شکل همه لوگوها را نشان می دهد ، طراحان با به خاطر سپردن همه جزئیات گیج می شوند!
۳. نمایه رنگ‌ها
هر نام تجاری دارای رنگ هایی است که با آنها به خاطر می آید. به عنوان مثال ، کوکاکولا با رنگ قرمز ، اسکایپ و فیس بوک با آبی ، اپل با سیاه یا سفید یا خاکستری و غیره مرتبط است. برای حفظ هویت نام تجاری ، کتابداران باید رنگ های مورد استفاده را به طور واضح و دقیق معرفی کنند.
۴. فونت‌ها
هر برند به همراه لوگو از مجموعه فونت های خود (درست مانند رنگهای خاص) در فضای مجازی یا نشریات استفاده می کند. نشانک ها شامل نمونه هایی از فونت های مورد استفاده با توضیحات دقیق نحوه استفاده از آنها هستند.
۵. برچسب‌ها
برخی از شرکت ها لوگوی خود را با جملات کوتاه (برچسب ها) مرتبط می کنند تا هدف برند ، بازار هدف و محصولات یا خدمات آن را بهتر معرفی کنند. گاهی از برچسب ها فقط در اسکن های خاص ، امضای ایمیل ها یا تبلیغات تلویزیونی و رادیویی استفاده می شود. برنامه های برچسب بسیار متنوع هستند و در نتیجه ، نشانک ها می توانند توضیح دهند که چگونه ، کجا و چگونه از آنها برای کارکنان استفاده کنید.
۶. تولید محتوا
در شرکت شما ، احتمالاً افراد مختلف محتوای اسکن ها را آماده می کنند. صدا ، تصویر و سبک همه این محتواها باید بدون درز باشد. علامت های تجاری در اختیار نویسندگان محتوا قرار می گیرد تا سبک نگارش ثابت ایجاد شود. به این ترتیب ، همه نویسندگان از کلمات ، ساختارهای زبانی ، قوانین و نشانه های یکسان استفاده می کنند.
۷. تصاویر و متن‌تصویر‌ها (اینفوگرافیک‌ها)
در این قسمت از کتاب مارک ، تمام عکس هایی که می توان در طرح ها استفاده کرد معرفی شده اند. به عنوان مثال ، برندگان ممکن است ترجیح دهند از عکس هایی با رنگ مات و فوکوس متوسط یا عکس های واضح با زمینه سفید استفاده کنند. برخی از برندگان ممکن است طراحان را از استفاده از عکس های خارج از منبع منع کنند.
۸. ساختار صفحه
ممکن است فکر کنید این فقط برای وب سایت صدق می کند ، اما اینطور نیست. بروشور بسیاری از مارک ها آسان است یا همه تبلیغات آنها یک سوم است: به عنوان مثال ، یک سوم متن و دو سوم تصویر. بنابراین ، حتماً اطلاعات ساختار صفحه خود را در randook ذکر کنید.
۹. خط‌مشی‌های روابط عمومی (PR)
مدیران روابط عمومی برند ، نمایندگان سازمان و کانال ها و ابزارهای ارتباطی سازمان در این بخش از دفترچه راهنما توضیح داده شده است. به عنوان مثال ، سیاست های رسانه های اجتماعی به کارکنان آموزش می دهد که چگونه به سوالات و شکایات پاسخ دهند و میزان فعالیت آنها در فضای مجازی را تعیین کنند.
۱۰. باید‌ها و نباید‌ها
این بخش بزرگی از بسیاری از کتابهای مارک تجاری است. در این بخش با آنچه می توانید یا نمی توانید با عناصر بصری انجام دهید آشنا خواهید شد. به عنوان مثال ، نام تجاری قدیمی اسکایپ دارای بخش هایی به نام “کلمات مورد علاقه ما” و “واژه هایی که دوست نداریم” بود ، یا کتاب مارک اپل دارای بخشی است که توضیح می دهد با لوگوی اپل نمی توانید چه کار کنید.
عناصر معرفی شده نحوه ارتباط برند با مشتریان خود را توضیح می دهد. اگر نام تجاری شما فعال و هوشمند است و جوانان را هدف قرار می دهد ، باید مانند Vimeo فضایی شاد داشته باشید ، یا اگر شرکت شما تصویر جدی تری دارد ، روحیه برند شما باید کمی سنتی تر باشد.
۱۰ توصیه مهم برای طراحی یک برندبوک کار‌آمد
ایجاد یک کتاب تجاری که برای اعضای سازمان و مشتریان شما جذاب و کاربردی باشد یک چالش بزرگ است. اما نکات طلایی وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد یک نام تجاری کتاب قدرتمند استفاده کنید. م effectiveثرترین نکات عبارتند از:
۱. تصمیم بگیرید مخاطب اصلی برندبوک شما کیست
قبل از ایجاد یک کتاب تجاری ، باید تعیین کنید که چه کسی این دستورالعمل ها را دریافت می کند ، می خواند و از آنها استفاده می کند. شناخت مخاطب مورد نظر شما واقعاً مهم است زیرا محتوای خود را بر اساس آن ایجاد می کنید. به عنوان مثال ، اگر مخاطبان شما افرادی خارج از گروه شما هستند ، نباید از اطلاعات فنی یا اصطلاحاتی استفاده کنید که درک آنها برای دیگران دشوار است. در این شرایط ، بهتر است از زبان دوستانه استفاده کنید و مخاطب را جذب کنید و با محتوای مارک تجاری درگیر شوید.
۲. هرچه ساده‌تر بهتر
اگر می خواهید همه از دستورالعمل های شما استقبال کنند ، باید همه چیز را ساده نگه دارید. شما باید مطمئن شوید که همه محتوا و توضیحات مارک تجاری برای افراد و گروه های مختلف (کارکنان ، شرکا ، مشتریان و حتی رقبا) قابل درک است. البته ساده سازی استفاده از یک کتاب مارک زمان بر است ، اما مانع از اتلاف وقت شما در آینده می شود.
۳. خلاقانه فکر کنید
نشانک ها نشان دهنده خلاقیت برنده هستند. هیچ قانونی برای نام تجاری وجود ندارد ، بنابراین می توانید از خلاقیت خود برای افزایش آگاهی از نام تجاری استفاده کنید. به عنوان مثال ، لازم نیست کتاب مارک شما در قالب PDF باشد. بنابراین می توانید آن را به صورت آنلاین ارائه دهید. سعی کنید از عناصر خلاق در نام تجاری خود استفاده کنید ، اما مراقب باشید که در این کار زیاده روی نکنید. به یاد داشته باشید: هرچه ساده تر ، بهتر.
۴. برندبوک را به سبک برند‌تان طراحی کنید
randook باید واقعاً نماینده شرکت شما ، فرهنگ آن و سبک کار شما باشد. به عنوان مثال ، اگر در زمینه تناسب اندام فعال هستید و موقعیتی پرانرژی ، جوان و سالم برای خود دارید ، کتاب مارک شما نباید محافظه کار ، اقتدارگرا و کسل کننده باشد. اگر کتابی درباره نمایش کارتون تهیه می کنید ، باید مانند خود برنامه ها سرگرم کننده ، رنگارنگ و نشاط آور باشد. اگر نشان تجاری متعلق به یک شرکت مدیریت دارایی است ، باید تا آنجا که ممکن است شفاف و مستقیم باشد.
۵. برندبوک باید مفید و دقیق باشد
randook نباید جایی برای سوء تفاهم باقی بگذارد. سعی کنید اطلاعات دقیق ، مفید و کاربردی را در اختیار مخاطبان قرار دهید. به عنوان مثال ، اگر به سبک نوشتن یا عملیات خاصی در فتوشاپ توجه دارید ، حتماً توضیحات کامل را در مارک تجاری وارد کنید.
۶. سابقه استفاده از برند‌تان را ثبت کنید
اگر لوگو ، فونت ، رنگ و غیره را در مارک خود تغییر داده اید و یک مارک تجاری جدید ایجاد کرده اید ، باید تغییرات جدید را در همه جا اعمال کنید. بنابراین باید بدانید که در کجا از نام تجاری خود استفاده کرده اید. به عنوان مثال ، اگر لوگوی جدیدی دارید ، باید لوگوی موجود را در همه وب سایت ها ، شبکه های مجازی ، الگوهای ایمیل ، ارائه ها ، اسناد و غیره جایگزین کنید.
نمونه‌هایی از بهترین برند‌بوک‌ها
تعداد زیادی بوک مارک عالی در اینترنت وجود دارد و هر کدام مکان ، سبک و هدف خاص خود را دارند. در نهایت ، ما جذاب ترین و خلاق ترین مارک های کتابی را که دیده ایم با شما به اشتراک می گذاریم:
این مطلب ادامه دارد … .
